Valorização da marca Guarani junto à torcida – parte III
Saudações bugrinas!!
Que bom poder ser líder do campeonato paulista da primeira divisão novamente depois de tantos anos (mesmo que apenas por um dia). Não tenho dúvidas de que isso se tornará uma rotina daqui pra frente. E para aqueles que ainda pedem RX9 ou Fernando Gaúcho (dispensado do todo poderoso Comercial de Ribeirão Preto), eu apenas recomendo o gol do mago Domingos no último jogo (Ironic e Corneta mode ON, rsrsrs).
Continuando a linha de raciocínio das minhas colunas, já adianto que NÃO quero inventar a roda novamente, NÃO pretendo dar nenhuma solução mágica para os problemas que todos sabemos que o marketing no Guarani tem. Isso eu deixo para aqueles que quiserem comentar a coluna fomentar um pouco mais sobre os assuntos aqui tratados. Afinal, para os “gurus” do marketing que subestimaram meu último texto, o que eu estou promovendo aqui nada mais é que um brainstorming, ou “toró de parpite”, correto? Bom, chega de ladainha que a ressaca do carnaval está fazendo com que minha cabeça pese 50 kilos…
Escolinha de esportes para crianças
As crianças devem ter uma atenção muito especial por parte do clube, pois serão o futuro de nossa sociedade. E é de senso comum que o esporte ajuda na educação das crianças, na sua socialização, relacionamento interpessoal, trabalho em equipe entre outras inúmeras vantagens. E o clube deve tirar proveito dessa oportunidade usando seu potencial poliesportivo para oferecer escolinhas de diversas modalidades esportivas às crianças, associadas ou não.
Isso faz com que as crianças tenham contato com o clube desde cedo, fazendo com que a chance de se tornarem futuros torcedores da equipe de futebol aumente consideravelmente. Dessa forma é possível renovar e ampliar a base de torcedores, principal fonte de apoio e patrimônio do clube. Para o caso das escolinhas, os preços praticados aos associados também deve ser diferenciado do cobrado de não-sócios, mostrando mais uma vez as vantagens de ser sócio do clube.
Geração de faturamento: mensalidades, venda de materiais esportivos na loja do clube, consumo de produtos no bar/cantina.
Principais vantagens: oferecer uma forma de as crianças poderem praticar uma modalidade esportiva, com principal ênfase à saúde e sua contribuição social. Aumento do faturamento extra-mensalidade de sócio, aumento da base de torcedores pelo fato de as crianças terem contato direto com o clube desde cedo.
Ações/atividades diversas
O clube deve oferecer a seus associados atividades e atendimento diferenciado ao longo do ano, de modo que o sócio fique à vontade e queira sempre estar no clube aproveitando de suas instalações.
O clube pode oferecer aulas grátis de hidroginástica nas piscinas no período das férias de verão, atividades recreativas para as crianças, fazendo com que seus pais fiquem mais tranqüilos em pode usufruir o clube com seus familiares e amigos. O bar/cantina do clube deve oferece um cardápio adequado ao ambiente de clube de campo, bem como às características locais de consumo e época do ano. O atendimento dos funcionários do clube, em especial dos que trabalham no bar, deve ser de alta qualidade, diminuindo assim o risco de reclamações e problemas administrativos.
O associado deve encontrar o que precisa de forma rápida e fácil dentro das dependências do clube, utilizando para isso de sinalização interna eficiente, inteligente e com o destaque necessário para ser visualizada, sem interferir na “paisagem”.
Também se pode adotar a produção de um informativo periódico que pode ser enviado aos sócios através de correio ou e-mail, com as últimas notícias do clube (tanto parte social como esportiva), divulgação de campanhas e eventos diversos, bem como informações importantes aos associados. Esse material geralmente tem baixo custo de produção e faz com que o clube esteja sempre presente na vida dos seus sócios. Dessa forma o associado otimiza sua relação custo-benefício junto ao clube.
O associado também deve ter o direito de entrar no estádio em dias de jogo GRATUITAMENTE em qualquer dependência do mesmo (exceto área de sócio torcedor, cadeiras cativas e camarotes). Assim, a torcida pelo time aumenta de forma “gratuita”, já que esse público não será contabilizado.
Na próxima coluna continuo expondo algumas formas de como eu penso que podemos COMEÇAR a fazer a marca Guarani forte e valiosa novamente.
Abraços.
Diego Pena
Colunista Marketing no Bugre
diego.pena@panetaguarani.com.br
Popularity: 6% [?]
Siga-nos no Twitter
Seja nosso amigo
Loading ...
às 14:29
Diego:
Citou RX9: seu texto terá mais de 20 coments, com certeza!
… e pensar que temos um centroavante técnico, bom de bola, e da base… no banco!
Abraços
às 15:03
Acompanho o raciocínio perfeitamente.
O principal é aumento de publico já com a própria e enorme torcida que tem.
Lembro ainda comentários antigos em apresentações dos times que disputariam o paulistão na decada de 80 donde por conta própria,o comentarista acho que da Band de São Paulo,na hora de falar sobre o Guarani o citou como uma grande força ,com uma imensa torcida mas que não comparecia em massa em seu próprio estádio.
Aquilo marcou muito,e percebi que não tinhamos marketing,e olha que tinhamos uma seleção em campo.
Aqueles já ultrapassados dirigentes com idéiazinhas de minhocas,já afastavam a torcida pois não passavam firmeza..NÃO ACREDITAVAM EM SI MESMOS.
Mas bato na não tão velha tecla.
O BUGRÃO NÃO TEM 30.000 ST OU MAIS PORQUE NÃO QUER.
.
.
*eu quero estar naquele cruzeiro maritimo no fim do ano comemorando a faixa da Fúria voltando ao estado normal com mais 3.999 Bugrinos festejando a volta.
às 15:37
amigo…….
RX9….fez gol em derby….sempre sera lembrado…..
fernando gaucho, foi o nosso artilheiro, na serie C…
portanto, vamos com calma.
temos que entender, que existem jogadores de seria A, serie B, e serie C
TALVEZ, NUMA PROXIMA ETAPA, NAO PODEREMOS CONTAR COM OS NOSSOS IDOLOS DE HOJE, MAS, DESCARTA-LOS……NAO CONCORDO
TIVEMOS, CARECA, EDMAR, VANDERLEI(ANOS 70), EVAIR, LUIZAO, PORQUE NAO FERNANDO GAUCHO E RICARDO XAVIER?
ABRAÇO
às 15:57
A roda está aí, basta alguém empurrá-la que ela seguirá, pelo menos até perder força, aguardando um novo empurrão.
Disse anteriormente e repito, a diretoria tem que aproveitar o momento!!
Que o bom momento seja eterno, mas de toda forma, deve existir um movimento, vindo da diretoria, com novos projetos pra, se não lotar, pelo menos aumentar a média de público e a renda mensal proveniente do ST.
Que sejam criadas várias opções de ST!!
Algumas com direito a descontos na loja, outras com permissão de uso do clube social, participação em sorteios, ter o nome gravado em alguma parte da camisa de algum jogador (e posteriormente recebê-la – lógico), participação em jogos preliminares no gramado do Brinco, etc!!
A nova diretoria está de parabéns pelo que tem feito, mas o clube precisa do empurrãozinho!!
Não sou nenhum Marketeiro, mas poderíamos até mesmo utilizar o muro em volta do Brinco pra anúncios!!
Saudações Bugrinas!!
às 16:28
Caro concordo com muito de suas idéias. Mas para o nosso GIGANTE ter sucesso financeiramente é necessário desvincular 100% futebol e clube. Hoje em dia clubes tem concorrência desleal com academias e até condominios que oferecem tudo que o clube oferece e sem algumas obrigações legais. E se focar somente no futebol creio que teriamos muito mais patrocionio e renda. Afinal como disse uma vez nosso craque Amoroso, não podemos pegar o dinheiro de um patrocinador do futebol e trocar o azulejo da piscina. Uma coisa é uma coisa outra coisa é outra coisa. Além, temos muitos frequentadores do clube que torcem para outros times.
às 17:04
Estive no sabado de carnaval efetivando a compra de meu titulo familiar no Brinco de Ouro e observei aquele gigante de concreto armado na frente do clube e me veio a idéia na cabeça: Porque o Guarani não transforma aquele local num salão para eventos, ou seja festas para casamento, aniversário, confraternizações de fim de ano das empresas, etc…etc. Poderiam estar faturando um bom dinheiro com aquilo abandonado. Você não acha ? meu caro colega Diego. Não é possível viabilizar isto ?
às 18:08
RX9 e Fernando Gaucho, foram jogadores muito importantes para o Guarani, num passado recente… Sempre que possível temos que exaltar o nome desses atletas, e não fazer o que vc fez…
Em relação a coluna, são ótimas ideias que valorizam o associado e o torcedor, e tem que ser postas em prática o qto antes…
às 1:28
FERNANDO GUACHO destruiu na serie C onde o bugre jogou em lugares horrivéis o cara tava la dando o sangue pelo guarani e foi o nosso artilheiro na época o RX9 e o FERNANDO forão muito importantes e com certeza meu apoio eles tem de jogar no guarani e concordo plenamente com o nivaldo”TIVEMOS, CARECA, EDMAR, VANDERLEI(ANOS 70), EVAIR, LUIZAO, PORQUE NAO FERNANDO GAUCHO E RICARDO XAVIER?”
às 8:40
Concordo plenamete com q diz quando fala das criancas, todos os times de pequeno e medio porte europeu investe na parte infantil, pq alem de poder formar novos craques garante a continuidade e até almento da torcida. Para mim o principal problema é a distancia entre Diretoria e torcida. Tenho certeza que tem muita gente que sabe muita coisa e esta louca para ajudar o clube simplesmente por amor ao Guarani, mas é impossivel entrar em contato. Com todo respeito ao Planeta Guarani que é importantissimo para nós torcedores mas Não acredito que os diretores leiam posts como esse e muito menos os comentarios que muitas vezes tem um otimo conteudo também. Por isso eu acho que para valorizar a marca do Guarani tem que começar por um canal mais real entre torcida e diretoria.
às 8:55
Caro José
Sua ideia a respeito do “esqueleto” é ótima. Desde que me conheço por gente, já ouvi inúmeras alternativas para aquilo virar alguma coisa rentável ao clube, e transformá-lo em um salão de festas e eventos é sem dúvida uma das boas alternativas. O custo de manutenção desse tipo de empreendimento é relativamente baixo e já estaria embutido nos custos de locação.
Aos que ficaram chateados com minha colocação sobre Fernando Gaúcho e RX9, leiam o que eu escrevi entre parênteses no final da frase. Essa nova moda de politicamente correto está deixando o mundo mais chato e as pessoas menos humoradas. Não é porque o Fernando Gaúcho foi artilheiro na série C e o RX9 nos ajudou muito na B em 2009 que eu não posso fazer uma brincadeira com eles. Até porque comparar RX9 e Fernando Gaúcho com Domingos a sério é não ter o mínimo de discernimento, não é mesmo?
E sim, concordo plenamente que clube e futebol devem ter vidas independentes uma da outra, sob o mesmo “guarda-chuva” Guarani.
Gente, parafraseando a nova campanha de Trident: vamos sorrir mais!!!
às 10:47
investimento no publico infantil
ESCOLA INFANTIL JA ( PRA ONTEM )
aqui em uberlandia ja tem dentre algumas escolas…
pasmem:
- SCCP ( isso mesmo ) – franquia gambá
- CRF ( ta bem longe, mas pesquisas mostram que 31% daqui sao urubus )
agora para cair de costas…
- escola do BOCA JUNIORS ( argentina ) – não é o só nome não, tem vinculos com
o time portenho.
PASSOU DA HORA DE CAMPINAS TER UMA
ESCOLA —- FORTE !!!! —- do GUARANI !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
às 11:44
Amauri
Há poucos anos atrás o Guarani tinha uma escolinha em Araraquara… Hoje no mesmo lugar funciona um lava rápido…
Precisa dizer mais alguma coisa??
às 8:20
bom dia!!!
ouço as entrevistas do vadao, dos jogadores do guarani, apos cada partida, e percebo neles, uma humildade incrivel, apesar de sermos vice lider…..
ACHEI QUE FOI DE MUITO MAL GOSTO A SUA BRINCADEIRA(SE E QUE FOI BRINCADEIRA), COM ATLETAS, QUE NOS DERAM MUITAS ALEGRIAS, NUM PASSADO RECENTE.
QUANDO VOCE DIZ, PESSOAL VAMOS SORRIR MAIS, EU CONCORDO, MAS SEM FERIR NINGUEM
ESPELHE-SE NA HUMILDADE DO NOSSO TIME.
fora isso, parabens pela sua cronica.
às 10:42
Caro Marcelo
Obrigado pelos seus comentários. Eu, como todo bugrino que se preze, vibrei sim e muito com os gols do Gaúcho e do RX9. Mas isso não me impede de fazer uma brincadeira com eles (sim, foi uma brincadeira). E muito menos feri ninguém, afinal fiz uma brincadeira com 3 colegas de profissão, onde cada um a sua maneira, ajudou ou está ajudando o Guarani. Ou será que o Gaúcho e o RX9 são intocáveis? Viraram “santos” que não podem ter seus nomes mencionados em vão? O Domingos não merece o mesmo respeito dedicado aos outros 2 outrora pelo que está fazendo atualmente?
Ser humilde não significa ser chato, muito pelo contrário. Ser humilde é saber respeitar e reconhecer as qualidades e diferenças dos outros sem perder sua própria identidade, e não ser submisso. E é justamente isso que o atual elenco está fazendo com muito mérito.
Seu direito de ter achado minha brincadeira de mal gosto termina no meu de não ser jugado em público com argumentos que não são verdadeiros.
às 9:53
Se aquele esqueleto não estiver condenado nas bases,quero sugerir que logo no primeiro andar se monte uma churrascaria de verdade nos padrões do sul,com mesas de saladas,frios,refeições e rodizios de carnes variadas sem que o cliente fique esperando meia hora a ser atendido.
Sobrariam uns R$500.000,00 mensais para o bugrão tranquilamente com tudo pago e todos pagos.
Ou se diminui o lucro terceirizando mas,prá alguém competente.
No andar acima,lanchonetes (seem mac-donalds,por favor) e gongeneres,além de lan-house e caixas eletronicos.É grana.